今年3月,若不是熊猫直播服务器关停,人们也不会注意到那个全民直播的辉煌盛世距离我们已经三年了。与此同时,赛道上的巨头玩家映客直播、欢聚时代(又称YY)旗下的虎牙直播也陆

  今年3月,若不是“熊猫直播”服务器关停,人们也不会注意到那个全民直播的辉煌盛世距离我们已经三年了。与此同时,赛道上的巨头玩家映客直播、欢聚时代(又称“YY”)旗下的虎牙直播也陆续交出了2018年上市后的首份年报,收割了一部分受众的注意力。

  那么,国内直播行业自诞生以来经历了怎样的发展历程?蜂拥而上的风口过后显现了哪些行业发展特征?腾讯科技联合数可视为您解读直播行业背后的发展逻辑。

  2005年,9158网站成立,谐音“就约我吧”,在那个带点非主流的年代,它第一次把人们带进了线上面对面的世界。随后,呱呱、六间房、欢聚时代等跟进者不断涌现。2012年年底,欢聚时代率先敲响了纳斯达克市钟,资本初步瞄向了直播的红利,一场处于直播赛道上的行业大战正蓄势待发。到2016年,这条赛道已挤满了几百个玩家,各类直播APP相继上架,“千播大战”正式开始,人们前赴后继站在风口上瞭望辉煌的未来。

  然而,好景不长,盛极必衰这句古话似乎也印证着市场的规律。2017年,随着政策监管与资本的收紧,这条赛道明显不能慷慨到容纳越来越多的人了。头部平台在这中间站稳了位置:前有欢聚时代旗下虎牙赴美上市,在资本市场赚足了眼球;后有败走A股的映客忙着转战香港;与此同时,二三线品牌开始报团取暖:花椒牵手六间房,宣布组建新集团;小米直播与YY直播寻求合作。而另一面,多家直播平台被传资金链断裂、主播出走,龙珠直播曾停运整顿、全民直播关停。资本不再疯狂注入,行业告别风口。

  在资本回归冷静的行业发展期,盈利能力才是直播平台在乱世中得以生存的关键。

  2019年3月,映客、陌陌、欢聚时代相继公布了2018年年报。从年报数据来看,陌陌、欢聚时代等老牌直播平台保持了百亿级营收能力,同比增长速度分别达到51%和36%。而映客则有所逊色,营收仅为38.61亿元,同比增长为负。不过需要指出的是,陌陌强劲的营收能力与它除直播外的增值服务收入、营销收入等也是分不开的,而欢聚时代较为好看的营收数据则包含了它旗下虎牙直播所贡献的46.63亿元的营收。

  从净利润数据来看,泛娱乐直播平台陌陌2018年净利润为28.16亿元,实现了31.8%的同比增长。而映客与欢聚时代均出现了负增长。

  另外,从虎牙直播单独的公布的财报数据来看,2018年虎牙营收实现了113.4%的增长,而净亏损则达19.38亿元,同比暴跌2293%。可见,在游戏直播这一细分赛道上,虎牙快速增长的营收能力也伴随着高额的经营成本,难以打破游戏直播难盈利的魔咒。

  据艾瑞数据显示,从2018年3月到2019年2月,在泛娱乐直播领域,陌陌月独立设备活跃数始终保持在7000万部上下,优势明显;而YY与映客月均独立设备活跃数分别达2279万部与1295万部,处于第二梯队;花椒、小米、NOW直播则在第三梯队相互厮杀,谁能顺利进阶还有待市场检验。

  在游戏直播这一细分赛道上,斗鱼虎牙竞争激烈,月均独立设备活跃数均保持在4000万部左右。具体来看,斗鱼月均独立设备活跃数为3954万部,虎牙月均独立设备活跃数为3680万部。那么数字更为好看的斗鱼为什么还没有上市?其实斗鱼吆喝上市已经有一年了,只不过其上市之路坎坷,2018年,头部直播平台频频“翻车”,负面新闻接连不断,IPO日程一拖再拖,地点也从港交所到纽交所,仿佛颠沛流离。不过,据相关媒体报道,目前斗鱼终于申请在美国IPO,拟融资约5亿美元,预计最快二季度上市。

  行业经历了大洗牌之后,燎原之势的直播生长变为少数几个头部玩家的游戏。行业进入白银时代后,其发展呈现出哪些特点呢?首先,从盈利模式上来看,行业盈利模式还十分单一。

  据各直播平台年报数据显示,映客、欢聚时代、陌陌的直播营收分别占到总营收的96.59%、94.39%和79.39%。当然,这里欢聚时代的直播营收收入同样包括它旗下虎牙的直播营收。也就是说,直播平台营收依然未摆脱对于直播打赏模式的重度依赖。

  而据艾媒咨询提供的数据显示,从2017年到2020年,我国在线%,可见,在增速放缓的大背景下,企业的利润空间也会受到影响。

  据极光大数据显示,网络直播行业2018年的12月渗透率为18.7%,同比下3.1%。而全年渗透率仅保持在20%左右。为何直播平台的用户渗透率不高?以快手和抖音为代表的短视频平台迅速崛起似乎对其产生很大影响。2018年,短视频行业的渗透率从年初35.2%增长到62.2%,在互联网人口红利消失的大环境下,强势抢占用户时间。

  从观众的分布区域来看,三线城市最多。根据相关数据显示,直播行业的观众主要分布在三线%,其次为一线%。整体来看,二三线城市或为其带来更多的流量红利。

  最先上市的YY欢聚时代将市场瞄准东南亚,推出BIGO LIVE、Cube TV瓜分市场,猎豹移动也推出直播平台美国和台湾日本等地布局。不过,国内平台的海外布局毕竟还处于初期,最终能在多大程度上支撑起国内直播平台,仍是一个变数。

  直播风口过后,剩下一地鸡毛。从资本的蜂拥而上到众多平台的纷纷关停引人唏嘘。而行业下半场,也有人说,乘着5G的东风,AR直播将成为下一个风口。直播行业是否还能再走上一个强势期,这也给我们留下了疑问。

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